品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的集中反映，更是一个国家综合国力和核心竞争力的象征。品牌既是资源配置、科技水平、创新能力、经营管理等多种因素的集成，又是政策制度、法治环境、文化教育、价值体系、诚信建设等多种因素的综合反映。当前，中国经济进入新常态，面临复杂多变的严峻形势，要求中国必须走品牌发展之路，习总书记“三个转变”中提到的“创造、质量、品牌”三个关键词是适应经济发展新常态，提高发展质量和效益的的重要战略选择。本课程目的就是讲解品牌的基本知识、培育方法和评估机制，并通过实例展示品牌管理的实操技巧。

本大纲依据《CCAA线上课程设计规范》编制，旨在通过培训，提升审核员/检查员/审查员综合素质和专项能力，更好地提供第三方认证增值服务。

本课程介绍了品牌的基本知识、培育方法，并通过实例展示品牌管理的实操技巧。

本大纲依据《CCAA线上课程设计规范》编制，旨在通过培训，提升审核员/检查员/审查员综合素质和专项能力，更好地提供第三方认证增值服务。

培训内容包括：

一、品牌基本知识

（一）品牌的概念

（二）品牌的内涵

（三）品牌的特征

（四）品牌的功能

（五）品牌资产和价值

二、品牌培育与管理

（一）品牌培育

（二）品牌营销

（三）品牌维护